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文化元素如何变文创产品

  起亚焕驰虽然是定位于一款小型轿车但是。5月11日,由人民网主办的文创中国峰会在江西省共青城市召开。百余位来自全国各地的专家、学者及行业代表聚焦“文创新经济,发展新势能”的主题,畅谈中国文创现状及发展前景。峰会上发布了“2018—2019中国文创二十大热点事件”。《文化产业促进法》提请审议、“上新了故宫”、2018北京文化创意大赛、“上海文创50条”等20个文创热点事件进入榜单。

  有“文化”而无“文创”,这一困局如何突破?在峰会上,江西省人大常委会副主任朱虹介绍了江西省在文化强省建设中,挖掘文化资源进行文创转化的经验。“江西建立历史文化资源大数据库,推进相关书籍的编纂出版。推进南昌汉代海昏侯国遗址、景德镇御窑厂遗址等国家考古遗址公园建设。继续办好汤显祖国际戏剧节,打造文昌里等历史文化街区,创建景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区。”朱虹说,这些为江西文创产业提供了赖以依托的文化资源。在此基础上,《梦里老家》《井冈山》等大型演艺旅游项目,一批在传统工艺以及非遗技艺等基础上研发的新样态文创产品,成为江西文创产业的亮点。

  上海的博物馆在2017年全年新开发文创产品1000多种,文创产品年销售额逾4900万元,博物馆里的文物元素,如何变成年轻人喜爱的“网红”产品?上海博物馆副馆长李峰说,近年来,上海博物馆探索了“版权+设计”模式,引入“版权经纪人”,由版权局工作站对文物版权、再创作版权进行保护和利用。这为博物馆类文创产业发展,奠定了资源和版权的基础。

  在挖掘文化资源的同时,如何提升文创产业发展质量,增加文创影响力,也成为热议话题。与会者认为,政府要善于搭建平台,提供良好发展环境,文创企业也要紧扣市场、资本和人才三要素。

  “文创产业发展要发挥市场在资源配置中的决定性作用,不能过度依赖政府。”国家发改委社会发展研究所所长杨宜勇说,“文化大师不一定能办成文化企业。一个地方的文创产业发展,需要有市场眼光。”

  对此,中国动漫集团有限公司董事长、总经理庹祖海深表赞同。庹祖海认为,文创产品不是简单地把卡通形象、文物、景区的图案直接贴到产品上,而需要在理念、设计、运营机制等方面进行创新,将文化、技术、商业融汇于一体。

  火遍线上线下的电视节目《国家宝藏》,就将多种元素有机融合。“内容上一定要依托于传统,但形式上一定是一个创意产品,而不是简单的‘土特产品’。”《国家宝藏》制作人兼总导演于蕾说,节目之所以取得了这么大的影响,关键之一就是与科技和互联网的结合。

  “买卖木材的人多,耐心种树的人少。” 北京大学文化产业研究院副院长、哲学系教授陈少峰强调,产业资本应当将目光放得更长远,实现与文化企业的良性互动。江西省国有文化资产监督管理领导小组办公室主任王成饶说,江西正在撬动金融资本,在文化产业领域“耐心种树”。针对文化企业90%都是小微企业,缺乏资本投入的情况,江西省与两家银行合作,设立了“文创支行”,计划通过这一金融服务平台,帮助省内中小微文化企业解决资金问题。

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